Quando pensamos em SEO, é comum lembrar de palavras-chave, textos, títulos e links. Mas a forma como as pessoas pesquisam está mudando — e as imagens estão ganhando cada vez mais espaço nesse processo.
Em setembro de 2026, o Google anunciou uma novidade no Search Console que permite acompanhar o desempenho de sites em pesquisas multimodais, ou seja, buscas que utilizam imagens como parte da pesquisa.
Na prática, isso ajuda empresas e profissionais de marketing a entender melhor como o conteúdo visual de um site pode contribuir para que ele seja encontrado no Google.
O que são pesquisas multimodais?
São pesquisas que não dependem apenas de palavras digitadas.
Imagine que uma pessoa veja um móvel, uma peça de roupa, um produto ou até um imóvel e queira encontrar algo semelhante. Em vez de tentar descrever aquilo em uma pesquisa, ela pode simplesmente utilizar uma imagem.
É justamente esse tipo de comportamento que ferramentas como o Google Lens tornaram mais comum.
Segundo o Google, os novos dados do Search Console incluem pesquisas realizadas pelo Google Lens, Circle to Search no Android, imagens enviadas diretamente para a busca do Google e a opção “Pesquisar esta imagem” disponível no Chrome.
O que mudou no Google Search Console?
A principal novidade não é que o Google começou agora a pesquisar por imagens. Esses recursos já existiam.
O que mudou é a possibilidade de acompanhar melhor esse tráfego.
O Search Console passou a disponibilizar um filtro específico para pesquisas multimodais nos relatórios de desempenho. Com ele, proprietários de sites podem analisar como seus conteúdos aparecem quando alguém inicia uma busca utilizando uma imagem. A novidade está sendo disponibilizada globalmente e os dados aparecem quando o site recebe tráfego proveniente desse tipo de pesquisa.
Isso torna uma parte do comportamento de busca que antes era mais difícil de mensurar muito mais visível.
Então as imagens agora fazem parte do SEO?
Na verdade, elas já faziam. A novidade reforça a importância de tratá-las como parte da estratégia.
Não basta colocar uma imagem bonita em uma página. É importante pensar também em aspectos como:
- utilizar imagens relevantes para o conteúdo da página;
- dar preferência a fotos próprias e conteúdos visuais úteis sempre que possível;
- utilizar nomes de arquivos descritivos;
- preencher corretamente textos alternativos quando aplicável;
- manter boa qualidade sem gerar arquivos excessivamente pesados;
- inserir as imagens dentro de um contexto que ajude o Google e o usuário a entenderem o que elas representam.
Um e-commerce, por exemplo, pode ter suas fotos de produtos relacionadas a pesquisas visuais. O mesmo pode acontecer com restaurantes, hotéis, imobiliárias, lojas, empresas de arquitetura, turismo e diversos outros segmentos nos quais a aparência de um produto, ambiente ou serviço influencia a decisão do consumidor.
Design, fotografia e desenvolvimento também fazem parte do SEO
Essa mudança também ajuda a quebrar uma ideia antiga: SEO não é responsabilidade apenas de quem escreve os textos de um site.
Um bom trabalho de posicionamento envolve diferentes áreas.
A fotografia produz imagens que representam corretamente produtos, serviços e ambientes. O design organiza essas informações de maneira clara. O desenvolvimento garante que as imagens estejam implementadas e otimizadas corretamente. O conteúdo fornece contexto. E o SEO conecta todos esses elementos à forma como as pessoas pesquisam.
Quanto mais visual se torna a busca, mais importante fica essa integração.
O comportamento de busca está mudando
Digitar uma frase no Google continua sendo importante, mas já não é a única maneira de pesquisar.
Hoje, uma pessoa pode apontar a câmera para algo, circular um objeto na tela do celular ou enviar uma fotografia para descobrir o que é, encontrar produtos semelhantes ou buscar mais informações.
Para as empresas, isso representa mais um ponto de contato com potenciais clientes.
A atualização do Search Console não significa que textos e palavras-chave perderam importância. Ela mostra que a busca está se tornando mais ampla — e que o conteúdo visual também precisa fazer parte de uma estratégia digital bem planejada.
Sites preparados para essa mudança não devem pensar apenas em como serão lidos, mas também em como seus produtos, serviços e conteúdos podem ser encontrados visualmente.
