O Google está ampliando o uso de inteligência artificial nas campanhas de pesquisa com o AI Max para Search, um conjunto de recursos que ajuda a encontrar novas oportunidades de busca, criar anúncios mais relevantes e direcionar cada usuário para a página do site com maior chance de gerar resultado.
É importante destacar que o AI Max não é um novo tipo de campanha. Ele funciona como uma camada de otimização aplicada às campanhas de pesquisa já existentes, usando a IA do Google para ampliar alcance, personalizar anúncios e melhorar a relação entre busca, anúncio e página de destino.
O que muda com o AI Max?
Uma das principais mudanças está na forma como o Google interpreta as pesquisas dos usuários. Com a correspondência de termos de pesquisa, o sistema pode ir além das palavras-chave tradicionais e identificar buscas relevantes com base em correspondência ampla, conteúdo dos anúncios e páginas de destino.
Outra novidade importante é a personalização de texto. A IA pode gerar novos títulos e descrições com base no domínio, nas páginas do site, nos anúncios existentes e nas palavras-chave da campanha. O objetivo é adaptar a mensagem ao que cada pessoa está procurando naquele momento.
O Google também pode escolher a página de destino
Com a expansão de URL final, o anunciante não precisa necessariamente enviar todo o tráfego para uma única página previamente definida. Quando o recurso está ativo, o Google pode selecionar outra página relevante dentro do mesmo site caso entenda que ela corresponde melhor à intenção da pesquisa e tem maior potencial de performance.
Por exemplo: uma empresa pode anunciar vários serviços em uma mesma campanha. Em vez de levar todas as pessoas para a página inicial, o sistema pode direcionar cada busca para a página específica daquele serviço.
O AI Brief chega ao português
Em setembro de 2026, o Google anunciou a expansão do AI Brief para novos idiomas, incluindo o português.
O recurso permite orientar o AI Max usando linguagem natural. O anunciante pode informar detalhes sobre a empresa, público, posicionamento e mensagens importantes, oferecendo mais contexto para que a IA trabalhe na campanha.
Na prática, isso aproxima a configuração de campanhas de uma conversa: além de definir palavras-chave e anúncios, o profissional pode explicar melhor quem é a empresa, quem deseja alcançar e o que precisa comunicar.
Mais transparência nos relatórios
O Google também anunciou um novo formato de relatório para mostrar com mais clareza como a IA está trabalhando.
A proposta é apresentar, em uma única visualização, qual pesquisa acionou o anúncio, quais elementos do anúncio foram exibidos e em qual página do site o usuário chegou. Isso deve facilitar a análise das decisões tomadas automaticamente pelo AI Max.
O que isso significa para os anunciantes?
O principal impacto é que a gestão de campanhas de pesquisa tende a depender menos de configurações manuais e mais de estratégia, dados e qualidade do site.
Palavras-chave continuam importantes, mas passam a dividir espaço com outros fatores: boas páginas de destino, informações claras sobre produtos e serviços, anúncios bem estruturados e dados de conversão confiáveis.
Para profissionais e empresas que anunciam no Google, o papel passa cada vez mais de controlar cada detalhe individualmente para orientar a inteligência artificial, acompanhar os resultados e ajustar a estratégia com base nos dados.
