SEO visual: suas imagens também podem trazer clientes pelo Google
Quando pensamos em SEO, é comum lembrar de palavras-chave, textos, títulos e links. Mas a forma como as pessoas pesquisam está mudando — e as imagens estão ganhando cada vez mais espaço nesse processo.
A busca do Google está mudando: como anunciar quando a pesquisa é feita com IA?
A forma como as pessoas pesquisam no Google está mudando rapidamente. Com recursos baseados em Gemini e com a expansão do Modo de IA, a busca deixa de ser apenas uma lista de links e passa a funcionar de maneira mais conversacional, oferecendo respostas completas, comparações e recomendações dentro da própria pesquisa. Para os anunciantes, isso cria uma nova pergunta: como aparecer quando o usuário não pesquisa apenas por palavras-chave, mas conversa com a inteligência artificial? O que muda na busca com IA? No modelo tradicional, o usuário digita uma pesquisa relativamente curta, como “melhor notebook para trabalho”, e recebe uma lista de resultados. Com o Modo de IA, essa mesma pessoa pode fazer uma pergunta muito mais detalhada, explicando necessidades, orçamento e preferências. O Google utiliza seus modelos Gemini para interpretar esse contexto e construir uma resposta mais completa. Isso significa que as pesquisas podem se tornar mais longas, específicas e conversacionais. E onde entram os anúncios? O Google já está testando novos formatos de publicidade especificamente para essas experiências. A ideia é inserir anúncios de forma contextual dentro das respostas geradas pela IA, sempre identificados como conteúdo patrocinado. Em determinados casos, o usuário poderá receber recomendações de produtos ou serviços relacionados diretamente ao assunto que está pesquisando. O Google também vem testando formatos como Direct Offers, que permitem que empresas apresentem ofertas em momentos específicos da jornada de decisão do consumidor. As palavras-chave vão deixar de existir? Não necessariamente. Palavras-chave continuam fazendo parte das campanhas de pesquisa, mas o próprio Google está ampliando recursos como o AI Max, que utiliza inteligência artificial para interpretar intenção, conteúdo do site, anúncios e páginas de destino para encontrar novas oportunidades de busca. Na prática, o trabalho de mídia paga tende a depender cada vez menos de tentar prever todas as pesquisas possíveis manualmente e mais de fornecer bons sinais para a inteligência artificial. O impacto também chega ao SEO A mudança não afeta apenas o Google Ads. Se a busca passa a responder diretamente às perguntas dos usuários, empresas também precisam pensar em como seus sites apresentam informações. Páginas bem estruturadas, textos claros, informações completas sobre produtos e serviços e conteúdos capazes de responder dúvidas específicas ganham ainda mais importância. O objetivo deixa de ser apenas aparecer para uma palavra-chave e passa também por ser uma fonte relevante para perguntas mais complexas. As páginas de destino ficam ainda mais importantes Com sistemas de IA interpretando a intenção da pesquisa, a qualidade da página de destino se torna fundamental. Uma página que explica claramente o serviço, apresenta informações úteis e conduz o usuário para uma ação pode oferecer sinais melhores tanto para campanhas quanto para a experiência do consumidor. Isso também se conecta ao AI Max, que pode selecionar páginas diferentes de um mesmo site dependendo da intenção identificada na pesquisa. O que muda para as empresas? A principal transformação é que Google Ads, SEO e conteúdo do site começam a ficar cada vez mais conectados. Em uma busca baseada em inteligência artificial, não basta pensar apenas em qual palavra-chave comprar. É preciso pensar também em quais perguntas o público faz, quais informações a empresa oferece e se o site realmente ajuda a IA e o usuário a entenderem aquele negócio. A busca continua conectando pessoas e empresas. O que muda é o caminho: ele tende a ficar cada vez mais conversacional, contextual e orientado por inteligência artificial.
Anúncios no YouTube ganham atendimento por inteligência artificial
Os anúncios no YouTube estão começando a ficar mais interativos. O Google anunciou o Business Agent para YouTube Ads, um recurso que permite que usuários conversem com uma inteligência artificial sobre produtos e marcas enquanto assistem a determinados anúncios em vídeo. A novidade faz parte das atualizações das campanhas Demand Gen e mostra uma mudança importante na publicidade digital: o anúncio deixa de ser apenas uma peça que apresenta um produto e pode começar a funcionar também como um canal de atendimento e descoberta. O que é o Business Agent para YouTube Ads? O Business Agent é um assistente conversacional integrado aos anúncios. Quando o recurso estiver disponível em um anúncio compatível, o usuário poderá fazer perguntas sobre a empresa ou sobre os produtos apresentados no vídeo e receber respostas sem precisar interromper completamente sua experiência no YouTube. O recurso funciona em anúncios com feed de produtos, permitindo que a inteligência artificial utilize informações da marca e dos itens anunciados para responder às dúvidas do consumidor. Como isso pode funcionar na prática? Imagine uma pessoa assistindo a um anúncio de uma loja de eletrônicos e se interessando por determinado produto. Em vez de clicar no anúncio, entrar no site e procurar informações, ela poderá perguntar diretamente: A proposta é reduzir a distância entre o momento em que o consumidor demonstra interesse e o momento em que encontra a informação necessária para avançar na compra. O anúncio começa a se aproximar de um atendimento comercial Tradicionalmente, um anúncio digital apresenta uma mensagem e convida o usuário a realizar alguma ação, como visitar um site ou comprar um produto. Com recursos baseados em inteligência artificial, essa lógica começa a mudar. O próprio Google já vem experimentando agentes conversacionais em outros formatos de publicidade. Em maio de 2026, a empresa apresentou o Business Agent for Leads, desenvolvido com Gemini, que permite que consumidores façam perguntas diretamente dentro de determinados anúncios da Busca, em vez de depender apenas de formulários tradicionais. Agora, essa ideia começa a chegar também aos anúncios em vídeo. O que muda para os anunciantes? Para as empresas, a novidade significa que as informações utilizadas nas campanhas podem ganhar ainda mais importância. Descrição dos produtos, páginas do site, feeds atualizados e informações claras sobre a empresa podem ajudar a criar experiências de atendimento mais úteis quando integradas à inteligência artificial. Ao mesmo tempo, os anúncios deixam de funcionar apenas como peças de comunicação e passam a ter potencial para participar mais diretamente da jornada de decisão do consumidor. O Google também vem adicionando outros recursos às campanhas Demand Gen, incluindo novas experiências de clique, integração com Google Maps e ferramentas de IA para criação e otimização de anúncios. blog.google Um novo caminho para a publicidade digital O Business Agent para YouTube Ads ainda está sendo introduzido, e o Google está disponibilizando inscrição para interessados no recurso. Mesmo assim, a direção é clara: a publicidade digital está se tornando mais conversacional, interativa e personalizada. Em vez de simplesmente assistir a um anúncio, o consumidor poderá cada vez mais conversar com a marca naquele mesmo momento, tirar dúvidas e avançar na decisão de compra sem precisar iniciar uma nova busca.
Google Ads está mudando com o AI Max: o que os anunciantes precisam saber
O Google está ampliando o uso de inteligência artificial nas campanhas de pesquisa com o AI Max para Search, um conjunto de recursos que ajuda a encontrar novas oportunidades de busca, criar anúncios mais relevantes e direcionar cada usuário para a página do site com maior chance de gerar resultado. É importante destacar que o AI Max não é um novo tipo de campanha. Ele funciona como uma camada de otimização aplicada às campanhas de pesquisa já existentes, usando a IA do Google para ampliar alcance, personalizar anúncios e melhorar a relação entre busca, anúncio e página de destino. O que muda com o AI Max? Uma das principais mudanças está na forma como o Google interpreta as pesquisas dos usuários. Com a correspondência de termos de pesquisa, o sistema pode ir além das palavras-chave tradicionais e identificar buscas relevantes com base em correspondência ampla, conteúdo dos anúncios e páginas de destino. Outra novidade importante é a personalização de texto. A IA pode gerar novos títulos e descrições com base no domínio, nas páginas do site, nos anúncios existentes e nas palavras-chave da campanha. O objetivo é adaptar a mensagem ao que cada pessoa está procurando naquele momento. O Google também pode escolher a página de destino Com a expansão de URL final, o anunciante não precisa necessariamente enviar todo o tráfego para uma única página previamente definida. Quando o recurso está ativo, o Google pode selecionar outra página relevante dentro do mesmo site caso entenda que ela corresponde melhor à intenção da pesquisa e tem maior potencial de performance. Por exemplo: uma empresa pode anunciar vários serviços em uma mesma campanha. Em vez de levar todas as pessoas para a página inicial, o sistema pode direcionar cada busca para a página específica daquele serviço. O AI Brief chega ao português Em setembro de 2026, o Google anunciou a expansão do AI Brief para novos idiomas, incluindo o português. O recurso permite orientar o AI Max usando linguagem natural. O anunciante pode informar detalhes sobre a empresa, público, posicionamento e mensagens importantes, oferecendo mais contexto para que a IA trabalhe na campanha. Na prática, isso aproxima a configuração de campanhas de uma conversa: além de definir palavras-chave e anúncios, o profissional pode explicar melhor quem é a empresa, quem deseja alcançar e o que precisa comunicar. Mais transparência nos relatórios O Google também anunciou um novo formato de relatório para mostrar com mais clareza como a IA está trabalhando. A proposta é apresentar, em uma única visualização, qual pesquisa acionou o anúncio, quais elementos do anúncio foram exibidos e em qual página do site o usuário chegou. Isso deve facilitar a análise das decisões tomadas automaticamente pelo AI Max. O que isso significa para os anunciantes? O principal impacto é que a gestão de campanhas de pesquisa tende a depender menos de configurações manuais e mais de estratégia, dados e qualidade do site. Palavras-chave continuam importantes, mas passam a dividir espaço com outros fatores: boas páginas de destino, informações claras sobre produtos e serviços, anúncios bem estruturados e dados de conversão confiáveis. Para profissionais e empresas que anunciam no Google, o papel passa cada vez mais de controlar cada detalhe individualmente para orientar a inteligência artificial, acompanhar os resultados e ajustar a estratégia com base nos dados.